Ich wollte dieses Buch schon viel früher schreiben und habe eben immer wieder Kapitel oder Textstellen über Jahre produziert und nach einem roten Faden gesucht, der sich durchs Buch ziehen sollte. Schlussendlich ist mir das aber erst gemeinsam mit Marko Lasnia gelungen, mit dem ich über Monate so viele Diskussionen führen konnte, dass schlussendlich ein roter Faden und eine gemeinsame Meinung finden ließ.
Überprüft haben wir unsere durchaus provokanten Aussagen auf einem führenden Marketingkongress, dort habe ich dem Publikum, bestehend aus Führungskräften und Experten bedeutender Marketingorganisationen, unsere Thesen präsentiert und darüber abstimmen lassen wie treffend diese sind.
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Robert Aubell, Marko Lasnia:
Cross Agility Growth Marketing: Mehr Wachstum durch agile Power-Hacks
Worum geht es in diesem Buch?
"Große Marketer wie Jeff Bezos oder Elon Musk beherrschen auf geniale Weise ihre Produkte in Kombination mit dem Pricing, der Produktpräsentation und Kommunikation zu einem „Gesamtkunstwerk“ zu verschmelzen. Dabei setzen sie auf moderne Arbeitsweisen wie Agilität und Cross-Funktionalität und betreiben die Weiterentwicklung stets als ob sie ein Startup führen. Wenn das Marketing auch in europäischen Unternehmen wieder Treiber der Unternehmensstrategie wird, um das Wachstum und die Entwicklung eines Unternehmens voranzutreiben, können auch hier vergleichbare Effekte erzielt werden.
Dieser ganzheitliche Marketingansatz ist jedoch (vor allem im deutschsprachigen Raum) zum größten Teil verloren gegangen. „Das Marketing hat sich in eine Sackgasse manövriert“, sagt Marko Lasnia. „Viele Marketingabteilungen haben ihre ursprünglich kreative Kraft eingebüßt und sind zum Dienstleister des Vertriebs verkommen.“
„Es ist Zeit für ein neues Marketing!“, argumentieren die beiden Autoren selbstbewusst. „Marketing muss wieder einen aktiven Beitrag zur Unternehmensstrategie leisten, anstatt ängstlich darauf zu schielen, wie viele Follower dem YouTube Channel des Wettbewerbers folgen."
Marketingverantwortliche werden in diesem Buch wertvolle Anregungen finden, wie sie ihr Dilemma mithilfe von agilem Marketing überwinden können.
Agiles Marketing wird in Deutschland bislang kaum angewandt. So können die Autoren Robert Aubell und Marko Lasnia durchaus als Pioniere in diesem Feld gesehen werden. Mit ihren wertvollen Hinweisen wird deutlich, wie der Weg von der Vision, zur Mission und zu konkreten Ergebnissen in jedem Unternehmen gelingen kann.
Das Buch wendet sich an Marketingmanager mit Führungsposition in verantwortlicher Position, die sich mit dem Problem konfrontiert sehen, dass sie keine flexible, aber dennoch nachhaltige Marketingplanung realisieren können .
Dieses Buch ist für Marketer, die sich die Frage stellen, wie sie mit den schnell wachsenden Herausforderungen der VUKA-Welt klarkommen können, wenn ihnen wegen der täglich neuen Aufgaben, die auf Zuruf bearbeitet werden sollen, die nachhaltige Planung aus dem Blickfeld gerät.
Dieses Buch bietet den Lösungsweg, wenn das Marketing isoliert im Silo festsitzt und nicht mehr ausreichend zur Wertschöpfung des Unternehmens beitragen kann.
Das Buch macht Marketingverantwortlichen Mut, wieder mehr Verantwortung zu übernehmen und ihr Team agil zu führen, obwohl immer etwas Neues kommt.
Lasnia und Aubell zeigen, dass die Customer Journey nicht nur die Marketingabteilung betrifft, sondern das gesamte Unternehmen. Es braucht jedoch eine Abteilung, in der alle Informationen zusammenlaufen. Nur so können die gestiegenen Anforderungen der Kunden befriedigend erfüllt werden.
Das Buch auf einen Blick
- Agiles Marketing
- Marketing als Wachstumstreiber
- Marketing als Motor des Unternehmens
- Raus aus dem Silo, Abteilungsgrenzen überwinden
- Cross-funktionales Arbeiten
- Mitarbeitermotivation und Mitarbeiterbindung
- Smarte Daten
- Smarte Customer Journey
- Mitarbeiter spielerisch zum Umdenken bewegen
Ich freue mich auf Feedback und Kommentare und hoffe Sie sehen sich unsere Videos an.
